Programa
- Conceitos base de marketing: mercado, marketing, posicionamento, etc.
- O mercado do livro: protagonistas, linhas de força, legislação, o perfil de leitor, os grupos e as editoras independentes, os mercados do livro.
- O marketing mix
- Produto: marketing de produto, estratégias de valorização do livro;
- Preço: definição de preço, cadeia de valor, enquadramento legal;
- Distribuição: tipologias de distribuição, os canais de venda tradicionais e emergentes, boas práticas;
- Comunicação: assessoria, referências sociais, RP, a marca, os meios de comunicação, os leitores.
Quando
Datas: 31 de março a 21 de abril (segundas e quartas-feiras)
Horários: 18.30 às 20.30
Duração total: 14 horas