Speech writing: como redigir um discurso (2.ª Edição)

Não valerá sempre uma palavra mais do que mil imagens? Haverá realmente factos capazes de vencer bons argumentos? Como é que discursos marcaram o curso da História e mudaram as convicções da Humanidade? Qual é o poder da retórica e como o podemos usar? Que regras clássicas e sugestões práticas seguir? Qual é o poder das histórias e das metáforas num discurso? Há uma arte de ter sempre razão?

Com uma experiência profissional de mais de duas décadas em comunicação pública e política, Jorge Sobrado é um dos mais respeitados «spin doctor» portugueses. Assessor de imprensa e speechwriter de governantes, autarcas e altos dirigentes públicos, foi também autor de slogans e narrativas eleitorais e publicitárias. Mais recentemente, destacou-se no exercício de vereador da Cultura e Turismo de Viseu, onde fundou programas e projetos de cultura e património e uma estratégia vencedora de storytelling e promoção da cidade, tendo sido apontado pela imprensa como «ministeriável».

Programa

1. Para que serve um discurso? A retórica e a logografia; as suas virtudes e polémicas, desde Platão e Aristóteles.
2. Grandes discursos da História. O que aprendemos com eles? De Jesus Cristo a Martin Luther King. De São Paulo a Barack Obama.
3. O maior poder da linguagem é a metáfora. O slogan na publicidade e o sound bite na retórica. As punchlines no discurso.
4. O primado da palavra (e dos sentidos) sobre o PowerPoint. Agarrar o auditório pelos colarinhos.
5. O discurso como campo de batalha e a «arte de ter sempre razão». De Sun Tzu a Arthur Schopenhauer.
6. A estruturação do discurso. Arquitetura, princípios e técnicas clássicas.
7. Racionalidade vs. Emocionalidade. A «informação» vs. a «mensagem». «Não duvides na razão do que não duvidas no coração».
8. A preparação do discurso. Definir objetivos, conhecer a audiência, investigar antecedentes e local, encontrar «a boa história», ter os cuidados «pragmáticos».
9. Storytelling. Encontrar «a boa história», as lendas e os imaginários culturais.
10. O humor nos discursos. Vantagens e riscos. O caso Mark Twain.
11. Cuidados a não esquecer. «Não há duas oportunidades para causar uma primeira boa impressão». Rematar ao coração — o call to action. O grand finale.

Quando

Datas: 2, 7, 9, 14, 16 e 21 de março (segundas e quartas-feiras)
Horário: 18.30 às 20.30
Duração total: 12 horas